2020年9月9日晚，由顧家家居獨家冠名的AM連連，以及特約贊助的聚劃算99劃算夜，雙雙出圈，分別拿下微博第一和微博第三的熱搜詞條。話題度如此之高？顧家家居都做了什么？
作為2020年度優(yōu)酷直播和淘寶直播聯(lián)手打造的超“S+”項目，AM連連被譽為“國民第一‘帶貨K歌房’”，每周一到周日，各類新鮮好貨，暢玩不停。
連麥馬云，王菲獻上超燃直播首秀
9月9日當晚，是AM連連開播以來掀起的第一股“巨浪”。天后王菲空降直播間，帶來她直播live的首支單曲《Landing Guy》，天籟之音緩緩流淌，戴上耳機，完全是演唱會級別的無損音質，彈幕區(qū)內激動不已，粉絲們紛紛刷屏，一顆顆愛心和花朵持續(xù)走起。一首歌罷，《下雨天》與《私人公園》緊接而來，直播間觀眾的心一起被歌聲帶走，帶進那空靈悠揚的歌聲里。
天后優(yōu)雅自信的姿態(tài)，以及與馬爸爸的連麥合唱，感染了直播間無數(shù)粉絲，相關話題飛速登上微博熱搜，熱度居高不下。
玩法升級，周深、張靚穎嗨翻直播間
接棒天后的是周深、張靚穎，皆是嗓音獨特的實力唱將，他們輪番坐鎮(zhèn)，演唱了《大魚》、《愛若琉璃》、《畫心》、《如果愛下去》等8首經典曲目，并在玩法上進行了升級，在表演過程中直接開通了隨機連麥，既有教科書級別的專業(yè)大拿和超越原唱的民間高手，又有五音不全、永遠也唱不到調上的“靈魂歌者”，驚嘆、膜拜、服氣……直播間點贊不斷，滿是歡樂。
剁手好物，可以有100種種草方式
有歌有笑，氣氛正當時，怎能少了剁手購物的福利？創(chuàng)意帶貨環(huán)節(jié)夾雜在每部分高能活動之間，既安慰了懷孕的耳朵，也以一個全新的視角認識了從全網(wǎng)搜刮而來的時尚尖貨，K首歌，逛會兒街，節(jié)奏安排得剛剛好。
結合不斷根據(jù)情緒變幻的BGM，沙發(fā)、床墊、項鏈、耳機，一件件好物出現(xiàn)在直播間，體驗主義、對比感受、花式夸贊……不僅讓消費者記住了每一件好物的優(yōu)點、賣點、增值點，也讓不少創(chuàng)意工作人士和電商達人們大呼“學到了！”
冠名AM連連，顧家家居可謂這次直播活動的最大贏家。
王菲、馬云、周深、張靚穎帶來的歡唱氛圍中，顧家家居的眾多好物，也在李佳念、劉依萍、燃燃、吳純一、張釗偉、孫如云等主播天團的介紹下，生動推介給直播間粉絲。顧家家居“躺贏”沙發(fā)，小體積，兼具電動、手動兩大功能，是追劇黨、宅家黨的最愛；顧家家居“顏執(zhí)”沙發(fā)同樣熱度不減，大座深，環(huán)抱住每一個疲憊想睡的你；還有夢想床墊，兩面可睡，護腰降噪，輕松get優(yōu)質好眠……
同樣出圈的還有“一坐到顧家沙發(fā)就不想起來”、“要看就看大明星，要坐就坐好沙發(fā)”等現(xiàn)場口播，你一句，我一句，顧家出道妥妥滴！
聚劃算99劃算夜：歡樂不止，砍價不停
區(qū)別貓晚的綜藝狂歡，江蘇衛(wèi)視與淘寶聯(lián)合打造的全網(wǎng)首個全明星晚會——聚劃算99劃算夜，則邀請明星進入直播間，進行沉浸式體驗，并以一大一小兩屏的呈現(xiàn)，為用戶帶去福利+好物推介的購物歡樂。
超級跨屏直播，橫豎都劃算
明星官方直播與時尚大秀結合，采用“一個主舞臺+三個明星直播間”的形式，大屏承載娛樂晚會，小屏直播間則由“劉一刀”劉濤、景甜和李好各自帶隊進行種草帶貨。明星主播李好為“智慧擔當”；劉濤劉一刀為“優(yōu)選擔當”；景甜為“甜美擔當”，三位明星藝人在這里有一個“神圣”的使命——砍價。
站外表演和站內直播會場進行深度聯(lián)動，雙屏無縫鏈接進行切換，粉絲即可參與晚會互動領福利，同時又在直播間一鍵下單，真正做到了省心省錢。明星直播間還有6輪現(xiàn)金紅包雨，三位明星藝人輪番送福利，最高可得4999元，橫豎都劃算，反正都精彩。
超強愛豆集結，99限定組合炸場
四十位明星超強陣容震撼來襲，驚喜組合尖叫連連。實力后浪黃明昊、甜酷硬糖少女303等超強愛豆之外，更有景甜、鄧紫棋、吳亦凡、李榮浩等哥哥姐姐男團女團原地集結，獻上《句號》、《有點甜》、《時間海》、《演員》等歌曲，炸翻全場！
“大牌看到眼花，舒適只愛顧家”，鄧紫棋《句號》、《Fly Away》兩首曲目演唱完畢，便來到直播會場，感受顧家家居在天貓平臺上月榜TOP1的爆款產品。這一網(wǎng)紅單椅不僅顏值高，還可多角度調控，可躺可搖，得到了鄧紫棋的實名點贊，她笑著說，“大家都買全了 就真的是‘凳子齊’了?！?/span>
“別人種草我種‘甜’”，繼與摩登兄弟劉宇寧演唱《有點甜》之后，景甜再度攜手檀健次，獻上了一首甜度爆表的《Mojito》，透過手機屏幕，都能感受到一股濃得化不開的浪漫氛圍。但能夠煥發(fā)出甜甜熱量的不止有景甜，還有產品線完備、精工制作的顧家家居。直播現(xiàn)場，景甜為顧家家居放送出8臺價值4469元智能零重力按摩椅，僅需9.9元，給粉絲們送上了甜甜的福利。
三大明星主播直播間內，還有聚劃算的百億補貼，四輪半價大牌，讓你越買越劃算。
值得一提的是，所有的直播內容通過手機進入淘寶，搖一搖可直擊直播現(xiàn)場。同時，顧家家居特約贊助的聚劃算99劃算夜，也同步在虎撲、新浪、網(wǎng)易云、優(yōu)酷、愛奇藝、B站等平臺可同步發(fā)起直播。以年輕人都喜歡的深度內容，入駐年輕人扎堆的陣地。播出當晚，來自各大平臺的直播間收到了極大好評，相關的話題也均誘發(fā)了不同陣營間的激烈討論，顧家家居的品牌年輕化戰(zhàn)略，也再次向前推進了一大步。
化身電商種草達人，顧家家居打響雙十一營銷前戰(zhàn)
作為“AM連連”的冠名品牌，以及“聚劃算99劃算夜”的特約贊助商，顧家家居用多形式、高頻次、強曝光的柔性輸出，把沙發(fā)、床墊、桌椅等向來關注度不高的家居用品，與眾多美食美酒、美妝護膚、數(shù)碼3C等同屏呈現(xiàn)，或把產品用作背景，或在邊角處用顧家紅為主色呈現(xiàn)一句溫馨的提示語……顧家家居正在用這種微而精，小而美，低調又不失趣味性的方式走進更多Z世代的視線范圍。
一直以來，顧家家居作為行業(yè)頭部企業(yè)經常扮演“第一個吃螃蟹”的角色，積極嘗試各種新的玩法、工具和平臺，尤其在直播領域，可以說是堅持“走自己的路“，心無旁騖。并不是每家企業(yè)都有這樣成熟和經驗豐富的團隊，也難以匹敵頭部企業(yè)這樣的投放預算，顧家家居在直播領域的嘗試，給行業(yè)提供著創(chuàng)新靈感和樣本。
業(yè)內人士分析稱，顧家家居此番操作既賺足了流量，也為即將到來雙十一營銷積蓄了熱度，是其與阿里在戰(zhàn)略布局電商渠道上的又一次推進，“只是一晚兩場，總計7.5小時的曝光量已經夠大了，雙十一的‘貓晚’，不知顧家家居還會擺出怎樣的‘陣仗’？值得暢想！”
