2018年的夏天，隨著法院受理好來屋廚柜（廈門）有限公司破產(chǎn)清算一案，這家充滿詩情畫意有著好萊塢大片一樣好聽名字的企業(yè)還是走到了生命的盡頭，進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。更耐人尋味的是，黃泉路上與它相伴的竟然還有國內(nèi)最大家具企業(yè)——誠豐家具。那些曾今輝煌的企業(yè)，如今面臨倒閉，他們的故事足以讓我們引以為戒。
過去三年，家具行業(yè)深陷倒閉熱潮，中小家具廠家紛紛倒閉，它們是在中國互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的時候，漸漸遠(yuǎn)去。從明星企業(yè)到破產(chǎn)清算，好來屋櫥柜和誠豐家具的遭遇，是個案？還是整個家具行業(yè)的縮影？對此，我們特別邀請有關(guān)專家，共同探討它們倒閉的前因后果：
一、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺網(wǎng)銷模式“一炮走紅”
近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)飛速發(fā)展，一大批傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)工廠舉步維艱，正一步步走向衰落。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以淘寶為首的電商平臺紛紛興起，消費(fèi)市場開始由線下走向互聯(lián)網(wǎng)電商平臺。
針對當(dāng)下家具行業(yè)發(fā)展形勢，一些互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺相繼推出“包設(shè)計、包工、包料”的一條龍服務(wù)，憑借互聯(lián)網(wǎng)“價格優(yōu)勢”，吸引眾多用戶和不少風(fēng)投公司跟風(fēng)領(lǐng)投。互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)口讓很多家裝公司飛速發(fā)展，但也出現(xiàn)了很多制約發(fā)展的瓶頸因素，一旦互聯(lián)網(wǎng)家裝公司資金鏈斷裂，消費(fèi)者和經(jīng)銷商必將雙雙踩雷，損失慘重。
圖 | 來自網(wǎng)絡(luò)
二、企業(yè)經(jīng)營者以次充好，偷工減料，終成一大“毒瘤”
這兩家家具企業(yè)倒閉的背后，既有行業(yè)不景氣的宏觀因素，也有企業(yè)自身的主要問題。有一個破產(chǎn)家具廠廠長透露，如何“偷工減料”？按照正規(guī)流程，家具需要用實(shí)木制作，而這家工廠為了達(dá)到快銷的目的，同樣的實(shí)木沙發(fā)，采用杉木制作，成本自然下降，沙發(fā)腳也選擇石膏塞在沙發(fā)腳里，以增加沙發(fā)重量，充當(dāng)進(jìn)口硬木，就可以用最小的成本賺取最大的利潤。當(dāng)時他的家具產(chǎn)品在市場中因為低價，很快就在全國開辟出幾個大的代理商，實(shí)現(xiàn)銷售量迅速增長，但好景不長，家具行業(yè)快速進(jìn)入低迷期，加上產(chǎn)品質(zhì)量較差，銷量迅速下滑，最終資金鏈斷裂，企業(yè)經(jīng)營者不得不選擇倒閉關(guān)門。
三、貸款難，融資難，成為中小家具企業(yè)發(fā)展瓶頸
家具市場競爭激烈，變幻莫測，很多家具企業(yè)都難以面對。因為在整個家具行業(yè)中，中小家具企業(yè)占據(jù)了大部分，它們?nèi)狈π酆竦馁Y金實(shí)力做后盾。
近幾年來，因為企業(yè)遷移、設(shè)備更新和產(chǎn)能擴(kuò)張，資金的匱乏更是嚴(yán)重，貸款難、融資難成為一道擺在中小企業(yè)面前的難以跨越的門檻。同時經(jīng)銷商對經(jīng)營風(fēng)險的把控能力欠缺，經(jīng)銷商要背負(fù)庫存和資金壓力，如果沒有足夠的客流，或者不能及時收到貨款，容易造成資金鏈緊張。
四、營銷管理不規(guī)范始終是一顆定時炸彈，隨時會置企業(yè)于死地
目前，家具行業(yè)在管理和市場營銷方面還很傳統(tǒng)，行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)不高，只有極少數(shù)的企業(yè)擁有知名品牌和相對完整的渠道。很多家具企業(yè)自身渠道和銷售管理都明顯不夠規(guī)范，市場網(wǎng)點(diǎn)薄弱，經(jīng)銷商對產(chǎn)品的選擇往往依賴于良好的客情關(guān)系。
此外，很多家具企業(yè)沒有運(yùn)作品牌的能力，沒有系統(tǒng)的經(jīng)營模式，沒有專業(yè)的營銷團(tuán)隊，沒有準(zhǔn)確的市場信息，也沒有面向客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和針對客戶的服務(wù)體系，所有這些都將成為一顆定時炸彈，置企業(yè)于死地。
總而言之，這兩家巨頭家具企業(yè)的隕落給我們帶來了一些警示：我國家具行業(yè)歷經(jīng)幾十年發(fā)展，家具產(chǎn)品種類越來越豐富，產(chǎn)品風(fēng)格也越來越多樣化，產(chǎn)品競爭進(jìn)入了品牌競爭時代。國內(nèi)家具消費(fèi)將呈現(xiàn)“兩極化”的發(fā)展趨勢，一極是高檔家具消費(fèi)方興未艾，另一極是平價家具產(chǎn)品的流行。未來家具企業(yè)必須要制造大眾需求的產(chǎn)品，要樹立自己的品牌，要制定合理的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，才能穩(wěn)操左券，旗開得勝。
