潮流趨勢自然值得細細把玩，
家居業(yè)的風向更是暗流涌動。
承載國內外眾多品牌的上海家具展，
在一年一度的盛裝表演里，
發(fā)送生活方式與未來市場的最強信號。
金秋九月，第42屆中國（上海）國際家具博覽會、第24屆中國國際家具展覽會(2018中國國際家具展)在上海拉開盛大帷幕。品鑒2018上海家具雙展，我們深入分析了2018年國內外家具潮流總體趨勢。
潮流趨勢一 | 套房家具：
隨著參展商開發(fā)的最新產品面世，我們明顯感知到國內供給側正在加速產品的迭代以刺激低迷的市場。套房家具從2017年的簡約到2018年春的輕奢，再到2018年秋的時尚，中國家具正向國際時尚化進化，不斷縮短了與發(fā)達經濟體之間的差距。
首先，套房家具的時尚化進程開始加速。
從2018上海國際家具雙展的整體面貌看，風格化產品和去風格化產品，東方風格和歐美風格，朝著更加國際時尚化進化，家具企業(yè)從迷戀具象風格的演繹逐漸清醒過來，意識到設計的重要性，逐漸回歸理性。
其一、中式家具以極簡主義演繹時尚。
如康耐登推出琥珀東方簡奢、城市之窗的天璞、亞振1865等系列產品。這些新品除了偶爾出現的中式椅子，沒有太多具象的元素，現代的外表下，仍然可以感受到中式文化底蘊。去掉了浮夸的裝飾構件，瘦身了厚重的材料體量，2018年秋的新產品有一股簡約素雅之風。
城市之窗-天璞
其二、歐美風格以材料混搭向時尚進化。
歐美風格的家具新品沿著各自的進化路徑演繹時尚，新美式產品，以北美之家、仁豪家居和A.R.T西區(qū)為例，有別于傳統美式粗曠、大體量、休閑慵懶的產品款式，以更新的CMF（顏色、材料、成型效果）體系呈現；新歐式產品以La Casa新品為代表，運用大量稀缺材質和難以復制的工藝，呈現了比傳統歐美更為精致的生活方式。
La Casa
其三、現代實木套房，時尚多元的材料搭配。
以現代實木套房為例，全實木家具企業(yè)的材料系統正在切換。如楷模旗下的拿鐵、普術系列，在保留了一部分木質材料基礎上，把部分沙發(fā)、中小柜類底座、桌類以金屬底座代之。這一輕薄化的特征，受益于不銹鋼成型技術。
百強旗下坤倫系列，圍繞實木材質將皮革、金屬等多元材料混搭，形成了整體的風格，打破了我們對實木家具的刻板印象。
南洋迪克推出的赫卡系列，是繼今年3月推出“百圖”后又一個響應年輕群體的實木系列。新系列以實木為主材，輔以皮革、布藝、金屬框、玻璃、大理石等材料，這讓赫卡的材料體系更加豐富多元。
其次，響應新生代人群生活方式成為普遍趨勢。
其一，面向新消費者的智能化產品，家具科技含量提升。
城市之窗-易格
智能化、功能性家具新品受到了年輕群體的熱衷。2018年秋，“城市之窗”推出了新一代易格系列，把智能化和定制融為一體。易格系列特別強化了定制客廳組合柜的設計，不但具備聲光電的功能，還可以和酒柜、書柜等無縫對接，并配以功能型的客廳沙發(fā)，形成集多種功能為一體的客廳解決方案。
其二，面向新消費者的色彩體系，回歸自然舒適。
這些新品既不濫用高純度色，也不拘泥于經典配色，而是以自然色和灰度色恰當搭配，把自然平靜、休閑舒適的居家空間還給年輕消費者。
其三，面向新消費者的展示方式，氛圍升級，凸顯產品特質。
當國內套房品牌從材料、風格二元導向的桎梏中掙脫出來，設計將會發(fā)揮更大作用。在2018上海國際家具雙展上，我們見證了設計力量的新一輪復蘇。然而設計含量的提升不僅意味著顏值的提升，還有如何滿足消費者人性化功能的需求；不僅意味著材料的多元化搭配，還有如何更加理性、科學、適度地應用材質，并與規(guī)?；a對接；不僅意味著產品本身的設計，更有對全系統、全要素的系統升級。
潮流趨勢二 | 軟體家具：
近年來，在軟體領域，不管是沙發(fā)還是寢具，整體市場的競爭激烈化程度逐步加劇；另一方面隨著80、90的崛起，年輕消費者逐漸成為主力消費群體。80、90呈現出完全不同的消費觀念和價值取向。供給側競爭加劇，需求側消費升級，在內憂外患的市場競爭環(huán)境下，如何抓住年輕消費群體的需求將成為新一輪市場角逐的有力砝碼，但又如何真正響應年輕消費群體的消費需求升級，這又成為迫在眉睫的問題。
首先，外觀造型的年輕化。
年輕消費者的審美更加注重產品的設計感。而產品外觀正是品牌面對市場變化，切換速度最快的競爭要素，幾乎所有品牌都會首先通過外觀造型響應年輕消費者。具體而言，軟體領域外觀造型的年輕化主要體現在風格、材料、色彩三個維度上。
其一，風格維度：北歐、輕奢風格盛行，整體造型更加簡約流暢，輕薄且圓潤。
其二，材料維度：更具時尚感的布藝產品開始流行。
顧家-布藝
今年，軟體標桿企業(yè)“顧家家居”牽手國際超模，正式宣布重點布局布藝系列的全新戰(zhàn)略。隨著消費人群的年輕化，布藝逐步成為軟體市場的重要品類。在本次展會上，布藝產品的流行得到了印證，沙發(fā)領域的左右、芝華仕、顧家等標桿紛紛強化了自身的布藝系列；寢具領域的雅蘭、舒達、喜臨門也開始主推布藝產品，搶占市場份額。
其三，色彩維度：配色更加時尚，低飽和度彩色點睛。
雖然淺灰和米色仍是最常見的基礎色，但潮流色仍然是非常重要的點綴色。其中，低飽和度潮流色莫蘭迪色系受到品牌的追捧，偏灰調的彩色既點亮產品與空間，營造時尚氛圍，又足夠溫潤舒適，不會對人產生強烈的視覺刺激。現代時尚不只是年輕人喜歡，而是社會發(fā)展的整體趨勢，企業(yè)要考慮的不只是當今市場的年輕人，而是動態(tài)變化和迭代中的年輕群體，這樣才能構成消費領域的定位及其響應方式。
其次，發(fā)揮配套優(yōu)勢，提供空間整體解決方案。
年輕消費者注重空間氛圍和生活方式的表達，過去軟體品牌“大排檔”式的售賣方式很難打動年輕消費者。因此，配套產品的重要程度逐步提升。目前，對于配套產品的提升，品牌呈現出兩種層級的升級方向，一種是大多數品牌能夠做到的，對基本配套產品（例如茶幾、電視柜、床頭柜等）的夯實；另一種是少數品牌通過寬泛產品線，實現空間一體化解決方案。
其一，市場平均水平：基礎配套產品升級。
造型升級：輕巧化，多元材料混搭提亮空間；功能升級：更加靈活，實用性，組合性強。
其二，市場進階水平：相對寬泛產品線，提供一體化解決方案。
軟體品牌“愛依瑞斯”借鑒定制企業(yè)的設計服務，在軟體領域率先推出了未來家的空間設計服務，并提供從主產品到窗簾、壁紙、抱枕、床品等軟裝產品的一體化解決方案，通過 “服務+”寬泛產品建設全新模式，提高年輕消費者對品牌的粘合性。
再次，極致舒適，契合年輕人的消費訴求。
相較于套房品牌，軟體品牌在外觀、配套層面幾乎不具優(yōu)勢，真正的不可替代差異價值在于對“軟”的專業(yè)性占位，即對于舒適度的理解與表達。而這正是年輕消費者選擇軟體產品的核心訴求。目前看來，在整個軟體板塊中，床墊是在“軟”的專業(yè)性上表達相對到位品類，床墊品牌主要從以下維度做出了表率。
其一，更懂年輕人需要，理解舒適。
年輕人的生理結構和生活狀態(tài)決定了他們對于床墊舒適度的理解是有偏好的。金可兒深諳這種偏好，今年展會推出“全新酒店+系列”充分滿足了年輕消費者對星級酒店睡感的偏好。系列產品從品牌酒店合作大數據庫中，提煉出8種厚度，6種支撐度，3種外觀風格的選擇標準，能夠滿足90%年輕人的睡眠需求。
其二，根植于技術創(chuàng)新，圍繞“舒適”建立差異化優(yōu)勢。
喜臨門-魔方墊
展會現場，各類“智能床墊”品牌爭奇斗艷，綻放光彩。不管是金可兒、喜臨門借助智能技術實現不同消費群體的精準匹配，還是運時通推出α波助眠檢測，本質上都是品牌通過技術手段表達對舒適的理解，更好滿足消費需求，同時也建立自身的專業(yè)性與差異性門檻。從這個角度來看，相對于其他品類，床墊領域激烈的競爭反而推動了品牌在核心技術層面的持續(xù)積淀。
總之，對于每一個品牌來說，如何看清機會，抓住機會，實現從今天到明天的飛躍，還需要更加系統科學的戰(zhàn)略規(guī)劃。走向成功的每一步都不容易，但系統與理論體系可以幫助我們少走彎路，更快一步。
最后，輕奢主義成為消費者的生活哲學，輕奢風已成為現代青年消費群體所追逐的時尚風。
顧家工藝·現代輕奢新品展以現代意式和現代北歐風格為主；汲取現代極簡主義設計理念，將產品功能與藝術性審美做到完美結合，以匠心工藝滿足高品質生活細節(jié)的追求，用設計詮釋都市輕奢主義生活哲學，營造出簡約、時尚、藝術的空間氛圍。
潮流趨勢三 | 新中式家具：
新中式逐漸成為人們關注的焦點。發(fā)展多年的新中式如今是怎樣的一種家具表現形式？今年新中式有哪些品牌在做不一樣的嘗試？
順德職業(yè)技術學院藝術設計系主任彭亮教授認為，“新中式家具設計，應該以明式家具為典范?！?span>新中式家具是以現代全球化趨勢的文化背景作為審美情趣參照，既區(qū)別于傳統中式家具和當代西方新古典家具風格，又具有典型中國文化特色的新概念家具設計。彭亮教授從民族性和時代性兩個角度去理解新中式這一概念。而最近從一些觀察和所見中總結，新中式這個概念似乎有了新的意味。新中式品牌的崛起以及中國文化的回歸和振興，都讓我們每一個用戶體味到中國文化的魅力所在，似乎“中國家具”更能體現如今的這一現象。
新中式骨子里的傳統精粹，也是中國文化的精華；與時俱進的時尚感和現代感，更是如今中國日益國際化和發(fā)展的寫照。從中式、東方、現代中式到中國家具，整個家具行業(yè)在不斷“自我覺醒”。
首先，新形勢下的新中式品牌“對壘”。
從無到有，從有到多，再到同質化，不得不說如今的新中式品牌面臨創(chuàng)新和差異化問題。人們日益在這個細分領域里再進行劃分，對于品牌來說找到市場差異化，對于行業(yè)人士來說更能察覺和發(fā)現這一趨勢的動向。
從傳統紅木發(fā)展延伸而來的自然是紅木新中式；從原來品牌發(fā)展，到重新調整發(fā)展的新中式，大多朝著實木新中式的方向發(fā)展；還有是在設計崛起的時代，備受市場和用戶追捧的設計師新中式。在這個市場中還會延伸出更多的細分市場，如時尚新中式、輕奢新中式。
U+
其次，當代家具的中式典范。
在行進的途中，為了心中有一點當代家具的積淀，從歷史的長河中汲取對未來的想象，于是循序漸進，從歷史的徜徉中開篇，我們走進了以木為友，以當代中式元素為羽裳的當代中式家具。我們稱之為當代中式家具品牌，這類家具主要以閱梨、京瓷、蘇梨為代表。
從遙遠的歷史中汲取營養(yǎng)，是這類企業(yè)最根基的發(fā)展，雕花、紋路、材質、工藝，都和傳統有不可分割的淵源。但是從閱梨、蘇梨等品牌分析，我們也看到了“當代”的潮流：時刻站在當代人的思考與生活中去做好家具。
再次，原創(chuàng)設計的中式表達。
從傳統的枷鎖中，我們發(fā)現當代的美好，我們更在當代人的創(chuàng)作中，看到一些不一樣的思考和生活方式。他們同樣是當代家具，更是中國原創(chuàng)設計品牌的代表，以U+、MORELESS、HC28、木美、璞素等為代表，見證了中國家具設計的成長和力量。
這一類型的原創(chuàng)設計在如今的家居行業(yè)中極具代表性。首先，HC28作為現代家具，展出的是詩意生活系列的家具，從空間陳設上完全超出了大家對傳統家具的概念。其次，HC28蘊藏著當代中式的思考和運用，與品牌名直接呼應的是二八原則的運用，現代與傳統的呼應，是現代居家、實用、美感之外的中式美學體驗。Archirivolto Design、Santiago Sevillano、René Chyba、XUE（中國）等設計師的融入和呈現，是詩意生活最具體的體現，多元化中有統一的生活解讀方式，匯聚成詩意的表達。
然后，獨立設計師的當代思考。
繼續(xù)在前行路上行進，在上海的法租界看到了當地人的生活方式，在大學路遇見了下午的美好時光，會發(fā)現一些家具門店開在這些地方。情調、特定人群、慢時光……我們會用眾多標簽去定義，卻發(fā)現他們從來不會被準確定義，因為這些名稱只能定義為：獨立設計師品牌家具門店。
最后，互聯網特質的當代設計。
探尋設計與家具的巧妙結合，從展會到線下是很好的方式，吱音、木智工坊、梵幾、失物招領都具備網紅特征，有大批粉絲追隨他們，這是他們的經營思路，與傳統的家具表達有著截然相反的思維層面。
在這些品牌中，家居空間的表達和用戶的互動占據了大部分，當代中式家具、原創(chuàng)設計師品牌已經有很高的發(fā)展高度了。因此，只有立足于當代，深入用戶的思維，才能看到更好的表達方式。
（根據綜合信息整理）
